Kako su nastale NAJUSPEŠNIJE REKLAMNE KAMPANJE

Neke tradicije koje danas poštujemo i stvari za koje mislimo da su opšte poznate, zapravo su rezultat uspešnih marketinških kampanja.

Mnoge od njih su donele ogroman profit kompanijama, dok su druge potpuno promenile dotadašnje navike ljudi.

Izdvojili smo za vas neke od najoriginalnijih reklamnih kampanja, za koje možda niste znali.

Stiv Džobs je bio genije marketinga, što dokazuje ogroman uspeh iPod-a u odnosu na konkurentske proizvode.

Još pre nego što je smislio naziv ovog uređaja, došao je na ideju za slogan "1000 pesama u tvom džepu“. Dok su konkurenti isticali tehničke prednosti svojih uređaja i koristili fraze kao što je "Pet gigabajta memorije“, kompanija "Apple“ je pojednostavila stvari. 

Šira javnost je mnogo bolje razumela koliko je hiljadu pesama, nego što je razumela koliko je pet gigabajta i iPod je "oduvao“ konkurenciju.

"Doručak je najvažniji obrok“ zvuči kao neka tradicionalna mudrost, zar ne? Međutim, danas uvreženo mišljenje o važnosti doručka je zapravo rezultat kampanje američkih proizvođača žitarica.

Amerikanci, ali i mnogi drugi narodi, su nekada imali običaj da ujutru popiju kafu ili čaj uz dvopek ili nešto slično, a ručak je bio prvi konkretan obrok u danu. "General Foods“ i druge kompanije su tokom 1940-ih potrošili mnogo novca na marketinške kampanje koje su isticale važnost doručka i ubedile javnost da je preskakanje prvog obroka u danu opasno. Mišljenje da je obilan doručak nešto neophodno, ubrzo su usvojili ljudi širom sveta, pod uticajem zapadne kulture.

Deda Mraz je nekada izgledao potpuno drugačije i nije postojao standard kako se njegov lik predstavlja. Prikazivan je u odelu zelene, plave i drugih boja, sve dok "Coca Cola“ 1930-ih godina, nije počela sa svojim čuvenim prazničnim reklamama. 

Kompanija je angažovala umetnika Hedona Sandbloma, koji je osmislio lik Deda Mraza u crvenom odelu i sa sedom bradom i od tada ne možemo da zamislimo da Deda Mraz izgleda drugačije.

Kampanja za "Beti Kroker“ gotove mešavine za tortu, je primenila veoma zanimljiv psihološki trik. Naime, američke domaćice sredinom 20. veka su osećale krivicu što koriste gotov proizvod, umesto da same umese kolač ili tortu. Zbog toga se "Beti Kroker“ miks loše prodavao. 

Kada je kompanija dodala u uputstvo za pripremu samo jednu rečenicu, prodaja je drastično porasla. Rečenica "dodajte jedno jaje“ je navela domaćice da se osete kao da imaju više posla oko pripreme i osećaj krivice je nestao.

Prvi influenser u istoriji - pritiskom na dugme menjao javno mnjenje

Edvard Bernajs

Edvard Bernajs

Život 21.08.2022. 16:15

Prvi influenser u istoriji - pritiskom na dugme menjao javno mnjenje

Tužio bioskop zbog PREVIŠE REKLAMA i dobio spor

Sudija razume problem

Sudija razume problem

Biznis 27.02.2025. 22:20

Tužio bioskop zbog PREVIŠE REKLAMA i dobio spor

Slogan "Just do it“ po kojem je brend "Nike“ poznat je smislio Den Viden. Ova jednostavna rečenica je pomogla kompaniji da zaradi milijarde dolara. Za samo 10 godina, profit im je porastao sa 877 miliona na više od devet milijardi dolara.

Inspiraciju za profitabilni slogan Viden je pronašao u poslednjim rečima ubice Gerija Gilmora. Dok su ga zatvorski stražari vodili na izvršenje smrtne kazne, Gilmor je izgovorio: "Let’s do it“ (Uradimo to!).

Ta rečenica je, iz nekog razloga, dugo ostala utisnuta u Videnov um i inspirisala ga da smisli slogan po kojem je kompanija "Nike“ poznata.

Reč halitoza, koja označava neprijatan zadah, je medicinski termin koji se nije koristio u svakodnevnom govoru. 

"Listerine“, proizvođač tečnosti za ispiranje usta, je počeo da koristi ovaj termin u svojim oglasima 1920-ih godina. Pre toga je loš zadah bio samo neugodna pojava, a sa uvođenjem reči halitoza, ljudi su počeli da ga doživljaju kao ozbiljan medicinski problem. Za koji je rešenje nudio, naravno, "Listerine“. 

Prodaja njihove tečnosti za usta je drastično porasla i kompanija je došla sa 115 hiljada na osam miliona dolara profita, za samo sedam godina.