NA UDARU KREATORI VIDEA: COPPA zakon će promeniti YouTube iz korena

Ukoliko ne označe sadržaj, YouTube algoritam će to učiniti umesto njih. Ovaj potez je došao kao posledica istrage koju je sproveo FTC (Federal Trade Commision) i tokom koje je utvrđeno da je YouTube, a sa njim i Google svesno kršio odredbe COPPA zakona. Takođe moramo pomenuti i kaznu od 170 miliona dolara koju Google mora da plati, zbog kršenja odredbi ovog zakona, piše Netokracija.

Šta je to COPPA?

COPPA – Children Privacy Protection Act je zakon koji je američka vlada donela 1998. godine, a cilj je bio da se zaštiti privatnost dece na Internetu. Zakon je zabranjivao kompanijama da na bilo koji način čuvaju lične podatke, da kreiraju reklame ili na bilo koji drugi način "ciljaju" korisnike mlađe od 13 godina. Svi ćemo se složiti da ovaj zakon ima dobru nameru, te da namerno izlaganje dece reklamnom sadržaju nije dobro za njih. Američka vlada je 2013. godine, novom revizijom zakona, obuhvatila i društvene mreže te tako ako pogledate Terms and Services za Facebook, Instagram i YouTube, videćete da osobe mlađe od 13 godine ne smeju da imaju legano nalog na ovim platformama. Velike društvene mreže su na ovaj način želele da se zaštite od mogućih reperkusija američke vlade.

Početkom 2018. godine preko 20 američkih nevladinih organizacija za zaštitu dece, kao i senator Ed Markej, originalni tvorac ovog zakona, podneli su tužbu FTC (Federal Trade Commision) u kojoj se tvrdi da YouTube i Google ne samo da svesno krše ovaj zakon, već i ilegalno sakupljaju podatke o deci koja gledaju klipove. Ova optužba nije bez osnova pošto od 20 najpopularnijih YouTube kanala u Americi – čak 13 je namenjeno deci. FTC je u svojoj istrazi utvrdio da su čelnici YouTube-a u svojim promotivnim brošurama isticali da je YouTube glavna destinacija za populaciju od 6 do 11 godina, što je još jedan dokaz da su svesno kršili zakon.

Zašto je YouTube pun dečijeg sadržaja?

Odgovor je jako jednostavan – novac. S obzirom na to da su svi korisnici YouTube-a odrasli ljudi, onda se njima na dečijim klipovima serviraju reklame, pošto YouTube smatra da aktuelni vlasnik tog naloga gleda klipove. Zašto bi neko od 35 godina gledao 50 puta dnevno "piliće" ili neke druge dečije pesmice, YouTube nije preterano interesovalo, sve dok su se reklame prikazivale. Takođe, a to će vam potvrditi svako ko ima dete, za razliku od odraslih osoba, klinci mogu jedan video da gledaju nekoliko desetina ili stotina puta. To je dečiji sadržaj napravilo izuzetno profitabilnim, jer vaš sadržaj gledaju deca koja ne umeju (bar u početku) da preskoče reklamu, što znači izuzetno velike prihode za kreatore.

Povezane vesti - GOOGLE POBOLJŠAVA ZAŠTITU: Partnerstvo sa sigurnosnom kompanijom

Koliko velike? Pa omanji kanal je mogao da zaradi oko 1.000 evra mesečno od reklama dok su veći mogli da inkasiraju nekoliko desetina hiljada dolara na mesečnom nivou. Takođe za razliku od odraslih, dečiji klipovi su izuzetno jednostavni (čak je i poželjno da budu) što znači da je cena njihove produkcije nekoliko puta niža od sadržaja namenjenog odraslima. Kada već pričamo o ovom sadržaju moramo reći da je 90% kreatora imalo najiskrenije namere, te da su se trudili da (većinom) prave zabavan i edukativan sadržaj za decu.

Ali namera kreatora, bar u očima američke Vlade, nije preterano bitna. Podstaknut kolektivnom tužbom gorepomenutih organizacija, FTC je lansirao istragu čiji ishod je sada svima poznat. YouTube je bio prinuđen da se nagodi i plati „samo“ 170 miliona dolara, iako je koalicija organizacija tražila da YouTube plati 42.500 dolara po svakom načinjenom prekršaju. U tužbi se tvrdi da su Google i YouTube ilegalno prikupili podatke preko 13 miliona dece, pa ako taj broj pomnožite sa 42.500, shvatićete da je ovaj servis još i dobro prošao.

Kako će ovo uticati na kreatore sadržaja?

Sada dolazimo do bizarne komponente cele priče. Svi smo svesni da deca gledaju YouTube klipove uz dozvolu svojih roditelja, te da Google nema načina da adekvatno kontroliše ko je ispred ekrana – roditelj ili dete. Zato je FTC tražio od YouTube-a da sav sadržaj za decu bude ili sklonjen sa platforme ili na adekvatan način obeležen. YouTube je izabrao ovo drugo, te sada svaki kreator mora da obeleži svoj sadržaj da li je "made for kids" ili "not made for kids".

Povezane vesti - TREĆI NAJVEĆI KANAL: Koliko se u svetu troši na reklame na društvenim mrežama?

Skoro pa propast sveta?

Da li će pola srpskog YouTube-a da nestane 1. januara? Odgovor je naravno jedno veliko NE.

Ali ono što možda kreatorima sa Balkana nije jasno jeste da će promena biti. U Top 10 kanala u Srbiji, njih 6 velikom većinom gleda publika koja je mlađa od 13 godina. Pitanje je koliko je popularnih kreatora obeležilo svoje klipove oznakom "made for kids". Ostaje nam da vidimo šta će se desiti 1. januara i da li će YouTube algoritam krenuti samostalno da obeležava vaše klipove, kao i da li će neki kanali imati negativne posledice zbog toga što imaju veliki broj klipova koji su "pogrešno" obeleženi.

Kako YouTube i dalje forsira pravilo 3 prekršaja, pitanje je šta će administracija YouTube-a uraditi kada naiđe na gomilu klipova koje gledaju deca, a nisu pravilno obeleženi. Najbolja situacija, za kreatore, je da će im samo promeniti oznaku, ali to će onda dovesti do dramatičnog pada pregleda, a samim tim i zarade – ne samo od YouTube-a, već i od strane kompanija koje su do sada izdvajale pozamašne svote kako bi se pojavile u njihovim videima. Bez finansijskog motiva, možemo očekivati da će veliki broj kreatora ili prestati da snima ili se preseliti na neku drugu platformu.

Na globalnom nivou očekuje se dramatičan pad i nestajanje sadržaja namenjenog deci sa YouTube. Šuška se da će YouTube prebaciti sav dečiji sadržaj na aplikaciju "YouTube Kids" i na taj način probati da reši ovu "dramu", ali za sada nema zvaničnih informacija na tu temu.