TVORCI "GADNE", ALI USPEŠNE KAMPANJE: Generacija Z razume našu poruku

Dlakava muška zadnjica. Prljave gaće. Prljave patike. I zajednička poruka "Da li znaš odakle dolazi tvoja roba?". U najmanju ruku gadno, ali i efektno. Reakcije neizostavne, ali istovremeno vrlo oprečne - od pohvala za originalnost, do kritika da je, u najmanju ruku, neprimerena.

Ulice Beograda i Novog Sada preplavili su bilbordi u okviru kampanje za Exit koju su pokrenuli organizatori festivala i agencija McCann Beograd, a koja je imala za cilj da skrene pažnju na štetnost narkotika. Sudeći po društvenim mrežama i brojnim komentarima, kreatori kampanje su u tome očigledno i uspeli.

Strateški planer u agenciji McCann Beograd Aleksandar Milojević ističe za Ekspres da je kampanja kreirana tako da se obraća mlađoj generaciji.

"Kampanje koje adresiraju problem narkomanije i zlupotrebe psihoaktivnih supstanci su brojne, kako kod nas tako i u svetu. Ono što je zajedničko lokalnim kampanjama jeste da su sve iz istog 'foldera' - sve se obraćaju javnosti mračnim, uslovljavajućim porukama. Svi znamo da su droge loše, i tu nema razgovora. Ono što smo želeli jeste da se novoj generaciji posetilaca festivala, takozvanoj 'Generaciji Z' obratimo njihovim jezikom, a ne jezikom njihovih roditelja i profesora. Dakle, govorimo o istoj temi na drugačiji način.", napominje Milojević, dodajući da u Srbiji svaka vest izaziva oprečne reakcije i da nisu očekivali ništa drugačije.

"Najglasniji su oni kojima se ovom kampanjom nismo ni obratili. A novi klinci razumeju poruku - a šta će uraditi sa njom ostaje da vidimo. Svaka kampanja polarizuje tržište - od reklame za vodu do ovakvih kampanja. O ovoj temi je svakako važno da počne da se razgovara u javnoj sferi, i ako ovo predstavlja početak - mi smo zadovoljni. Svakako smo promenili ustaljene obrasce komunikacije, i to ne samo na ovu temu. Nove generacije se veoma razlikuju od nas, a još više od naših roditelja. Sve što smo mislili da znamo o njima treba da zaboravimo i da počnemo da slušamo šta nam oni pričaju, jer za razgovor je potrebno makar dvoje", uveren je on.

Na pitanje da li veruje da je kampanja dovela do očekivanog efekta, Milojević napominje da to još uvek nije moguće uvrditi.

"Ukoliko je neko zastao i razmislio da li da uzme drogu nakon naše kampanje - naš cilj je ispunjen. To ne možemo da znamo, bar ne još uvek, ali nadamo se da će ova tema prestati da bude taboo i da će sa novim generacijama početi otvorenije da se razgovara na ovu temu.", zaključuje strateški planer u kompaniji McCann Beograd.